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吉百利巧克力世界座落於伯明翰伯恩維爾——吉百利巧克力的誕生地，是一座以巧克力為主題的沉浸式遊覽景點。整個參觀為自助導覽形式，穿行於多個主題展區之間，可以了解吉百利品牌的歷史故事和伯恩維爾工廠的由來，還能在廣告大道區重溫吉百利數十年來的經典廣告，包括那支廣為人知的大猩猩打鼓廣告。巧克力製作區是核心看點之一，專業巧克力師現場演示巧克力製作工藝，展區內陳列着巧克力雕塑作品，包括巧克力公牛等精緻造型，頗有幾分《查理的巧克力工廠》的既視感。

互動體驗方面，可以乘坐巧克力主題遊覽車穿梭在奇幻場景中，還能觀看4D巧克力冒險電影。沿途設有多個巧克力品嚐環節，遊客可以邊走邊吃；在巧克力品嚐區，還能將喜歡的零食蘸入一鍋溫熱的融化吉百利牛奶巧克力中，搭配各種配料享用。這裏尤其適合帶小朋友前來，戶外還設有非洲冒險遊樂區供孩子攀爬玩耍，參觀結束時也別忘了逛逛規模可觀的吉百利紀念品商店。